618火焰的背后 -j9九游会官网
发布时间：2021-11-9 分类： 电商动态
刚才的“618”掀起了购物热潮。根据星图（syntun）的数据，在2021中国“618”期间（2021年6月1日00:00～2021年6月18日24:00），各大型电子商务平台gmv为5785亿元，比上年增加26.5%。
同时，电商直播和新零售渠道在“618”期间良好，营业额分别达到645亿元和178亿元。天猫、东京、前三名的椅子占了很多。
图源：星图数据
在今年“618”开始之前，各监督管理部门都很重视“禁止垄断”和“反套路”。但是，在“套路”减少的背景下，绝对不是和平的。监督管理的重拳认为是“二选一”的背景，在数据增加的背后，有很多平台的店主、主播、流量家为了这个流量而进行着“战争”。
特别是对于这些卖方来说，“刷子的量”并不是新鲜的，今年刷的平台和花样更多了。
叫苦不迭的网店店主
今年是王倪经营淘宝店的第四年。他的网店卖宠物食品。自从去年的“618”和“双11”知道流量的味道以来，熟悉数据的途径，而且，竞争声音的震动全部开店了。自称“三位一体”。
“4年的淘宝店主的一生，理解了一个道理。天下没有免费午餐，实体店的房租、水电、员工的各项成本并没有消失，只是换了一种方式存在，这些年单用刷子，用流量使用的钱不亚于养一个实体店的租金。
王倪先生认为两年前可以制作出漂亮的数据，但是在今年的“618”之前，每个平台都感受到了巨大的压力。
随着各大平台店主的需求增加，“刷量”产业诞生了。在这条产业链的背后，很多店主叫苦不迭地不得不参加“数据伪装”的载入游戏。
王倪从5月31日凌晨开始准备。他先从订货单开始。这也是最简单的操作。旧商品放在新的架子上，请中介人购买。这样可以在一个时间段内获得最好的数据。这也是惯例的操作。”
同时，利用数据的中介们也开始增加这个人气时段的用户需求。我会在6月1日之前简单地买评论。只需要5元的单曲。接近618，5元购买评论涨到8.5元。不仅如此，中介们还为618号定制了升级版提供单人服务（日晒和视频提供）虚拟买家也分为369元等。普通女性40元配合9张图。模特9张图200元，网速1000元。
仅仅是在一家店铺制作的“热闹的假象”，王倪先生10天就花了4000元以上。他还找了一些身边的朋友，一半协助说谎做一些数据。与订单不同，王倪更重视“私人域名流量”。这是他精心经营的用户游泳池。355位。比起虚假的订单我更可靠。
“在私人领域，我理解这是大型朋友圈的大甩卖。只要给他们足够的利益，小组中的30%的人就会参加。他们相当于我的离线。618之前，我定期把产品放在了群里。几乎是半价，产量很高。现在，我将产品在线淘宝，加油放到群里，拿出红包。10元的一个人。
这样简单的过程没有结束。王倪用朋友圈开始了各种各样的“单切”。但是，这只是一种食物。切下所有的“单”，在朋友圈的分享下都会附上淘宝链接，大部分人都会选择在“剪单”繁琐过程后通过淘宝链接购买，这也是王倪想看。
为了逃避中间商的利益，“私人域名业务”成功地提高了店铺的销售额。再加上，使用官方活动的一部分加拿大和17日凌晨的王倪的“高低层”进行单品操作，搜索“618”的关键词“猫的粮食、狗的食物”，也许在手机应用程序的页面上可以看到王倪的店铺。
“但是，这样的操作结束后，销售额只有数字。当晚的销售额接近7万元，但真正的数据是4万左右。计算总成本，除了刷子这些费用，用淘宝赚的不超过2万。从外面看似乎有相当大的利益，但是王倪多少有些为难。
刷子的量这个行为，在某种意义上是人为控制的信赖性的背书，其来源可能是各大平台的师心自用。流量中介们发出的“升级版”虚假数据，是建立在平台承诺下的操作手法，相当于于是给商店做了一次“p图”，从而吸引更多的真实买家，引起复利效果。
以新来的店主为例，从短期来看，作为启动刷的工具，销售的产品本身也很便宜，对于整体电器的生态可能没有大的问题（虚假宣传和山寨商品除外）。
但是，从长期来看，刷确实不利于商业环境的良性发展，市场内的商店都在一批企业制造虚假流量。这样的现状给店主很大的压力，最终支付“羊毛飞到羊上”这样虚假流量的是消费者。
“618”结束后，王倪感慨道，“没想到自己变成了最讨厌的样子”。大学时代的他很愤青，对于撒谎的手法抱有极度的恶感。我也没想到会有这样的日子。在这个环境下，我可以像经常洗脑、利用数据帮助火箭发射的升降机一样，在火箭突破大气层后，我就再也不用这样了。
旁边的朋友知道他开网店的好处很好店主”也有想加入其中的冲动。王倪每次听到这句话都会泼冷水，告诉他们没有广告上写的“零投资，谁都是社长”的情况”王倪认真地说。
大套餐的礼物到底有多少？
虽然整顿了网络转播的相关政策，但在直播带商品的行业中，购买流量、刷子、礼物被视为正常的销售标准。特别是在“618”的“天然kol”的刺激下。
行李主播“天怡”去年年底加入杭州的mcn机构。第一个职位是运营。主要职责是当各播音员开始时，用不同的手机买礼物、弹幕、商品。最多的时候，她面前同时放着10台手机。
今年的“618”是她第一次亲身体验电器商店直播的疯狂。以前都作为消费者，抢了618、11组优惠券，囤积商品。等到身份改变后，才意识到华丽的背景有焦虑和内径”。
6月4日那天，主管叫天怡到办公室，给她公司播音员休临时假带来618期商品直播。负责人希望脸上美丽的天怡能轮番出场，并承诺她的奖金 扣除，还有618结束后的公费去旅行。
5号早上，天怡像约好的那样放弃了休假，来到公司准备后开始自己的直播带上了商品的首演，她从飘身刷礼物的“金主”收了礼物的主播。
日怡第一天试水成绩单不好，两小时直播带来商品，最畅销的商品是电动牙刷，实际产量34支，但产量267支。如果不是镜头背后的同事和外包中介刷量，用礼物，天怡都认为自己撑不住。
“播音员的号码不是我的，而是直接使用之前的播音员的号码。在网上怎么从实际用户那里改变人？又喝了父亲酒，负责人安排的咖啡师去了莱茵。和我说话、送我礼物，真的是演戏呢”。
但是，mcn的优势就在这里。舞台前的主播被认为是精美的“花瓶”。然后，后面的队伍是这个现场直播的表演者。那天播出后，全队被主管叫到了小会议室。大家又开了一次复述会。对于有困难的事情，虽然不太在意，但今后会给我写剧本，或者换成大字典”。
各问题再卖后，天怡后面的团队重新整理了刷子的量。包括进房间和送礼物的时间等细节问题。
看着大家一言不发的天怡，华丽回头的天怡失去了“刷子量”的丧失，失去了幻想的色彩。想自信满满地制作kol，不过，成为了流的傀儡。正是吉祥物。
6日，她发表了直到18日为止没有单休，到睡觉时间为止必须仔细计算的“朋友圈”。在此期间，她需要和公司一起安排的“大播音员”（上级播音员）的连麦，以几项活跃度，做出排行榜，买了平台，这一套是比较完整的流程。
图片来源：回答者提供
终于18号了。连续三次直播的行李太累了。据当天的统计数据显示，直播期间在线观众的高峰为11万元，销售额为13万元，音波收入为8万元。但是她知道。我负责那里的真实数据。团队刷的文件有二分之一。
天怡19日下午来到主管办公室，计算了自己的升职和奖金，顺便和主管说了“刷量”。
他（主管）在这个行业谁不涂数据？而且竞争如此激烈，比起大家用谁用，谁用谁用，品牌方面的心理也很清楚。品牌方面还积极要求数据，提高知名度和影响力。
除了头上的流动以外，几乎只有韭菜”
通过现场直播将商品带进来，这一吸引人的风口浪尖背后，往往存在着争论和混乱的形象。
流量灰生产上的执行人员
在电子商务市场，“数据”“流量”在结构上影响着市场的动向和消费者的“欲望”。
伴随着这个，“虚假数据”这一灰色产业链的存在，首先是有需求和供给的。印刷量机构只承当了这条灰色产业链的“推手”。真正的原动力是各大电商平台需要具有这些流量准备芯片。
唐威（假名）住在三线城市。他以刷的量为主要的打工已经工作了几年了。一开始是从外带平台订购的。这几年，他评论过b站、公众号。也有淘宝、京东等各大电器平台的数据。海外的亚马逊、易趣也曾经是唐威的战场。
随着员工的增加，这两年来“结算”市场的供应也多了，导致了价格竞争。由于监督的严格和价格竞争，很多员工从这两年开始淡出。但是，从去年的“双11”中，他发现业界内的报价开始慢慢反转去年通过现场直播商品又点燃了。平台的流量战斗又开始了。店主们除了应答以外没有别的办法。一部分店主所看到的经营很难，也有很多店主为了一些钱来讨价还价。”
唐威有时候很羡慕能靠自己的专业实现财产自由的人，但既然他在县城过着悠闲的生活，他就可以暂时以普通人的方式，在“印刷量”这一灰色生产中扮演的不是这个“光”的角色。
当然，危机总是在“唐威他们”身边。最近，微博客的正式发表中提出，要严格评价水军的排位印刷量，集中处理恶意的市场营销等有节奏的账户。其中，重点打击的是水军的合格发表、印刷量控制评论等数据伪造以及“摩擦热点”、制造话题等各种干扰正常的网络信息传播秩序，以及危害社会良性生态的行为。
据以前的新闻报道，2018年以来，高速手握公式对机械刷量、人工刷量等灰产事件造成了大量打击，目前分别向北京市海淀区人民法院、北京互联网法院提起诉讼的案件近200起部分案件认定刷量平台的经营者构成了不正当竞争。
去年末，国家网络信用弁公发表了《网络直播营销信息内容服务管理规定（意见征集稿）》后，电商领域的虚假行为受到了监管部门的严厉打击。对此，唐威也表示“用单等待死亡。不用单就死”。我也知道这一行越来越难。
恐怕，想完全根除这个灰色生产量是不现实的。市场供求关系决定了这个行业在一定期间内的价值。从店主和机构的角度来看，他们是市场中被威胁的一分子，如果各大平台都不减量，其实大家可以把更多的精力放在制造品牌上。对消费者来说不是好事。但是，在这个投机心理不足的市场中，有人想比平时更快地获得收益。消费者也在不知不觉中受到“流量”的影响，忽略了真正的商业信用和产品力。
随着今年“618”的结束，各大平台已经达成了各自的指标。这个“流量”战争中的店主、主播、商店、mcn准备了5个月后的“双11”。
来源：我知道笔记。备注）、原文链接：/s/2pm6lq3hdwqtae4nhsbw
