百度联盟深挖流量价值 -j9九游会官网

流量奖金消失，奖金也消失，新的瓶颈开始出现。

从用户看来，他们的需求个性化、分段、场景化，用户可以开发的时间越来越少，他们希望在有限的时间内获得更高价值的内容和服务。

从产业方面来看，互联网企业很难获得用户，更难保留用户，更难通过流量实现现金化。没有商业化，创业公司的成功率低，持续发展的动力还不够。

在这样的情况下，百度联合的业务取得了顺利的发展。搜索市场的份额持续上升，现在超过75%。网络联盟业务的五个季度保持了环球比的增长，尤其是app终端的业务实现了倍增。制造商的合作实现了460%的增长，今年预计会比这个更快成长。全屏业务的库存网络率同比增长20%，开创了新的商业模式。这是百度联合会陈一凡总经理共有的数据。

我们知道百度联盟是中国互联网的主要联盟。那个成长意味着整个生态的成长。在流量奖金消失的今天，百度联盟为什么能实现这样的成长呢？这来自百度联盟的定位调整和能力的持续升级。

内容服务是商业价值增长的主要驱动力。

互联网发展了二十年，用户的习惯一直在变化。今天用户的整体诉求不断提高。在两个方面可以看到明显的变化。

一个是媒体形式越来越丰富，从第一个图文到音频、视频到当前的富媒体、ar、vr，信息密度不断升级，用户对低密度信息缺乏忍耐力因为他们想在短时间内获得更高密度的信息，所以相互网络企业需要在体验水平上满足用户对信息密度的需求。

其次，用户不仅对媒体形式、场景需求越来越丰富，而且对内容和服务的诉求也越来越深，想对应的内容是权威的，希望后面真实的人能够支持这个内容。想看的小说有著作权。另外，我想通过内容直接连接到服务上。

除了用户终端的变化之外，我们也来看看广告的主要变化趋势。互联网在中国急速发展已经20年了。各种商业模式的革新不断出现，互联网生态也经历了快速的变化和反复。

最初中国的互联网经历了野蛮的成长阶段。通过网络用户不断成为了网络用户。那个阶段用户的奖金大，用户数大幅度增加，互联网企业如果有手段能吸引流量。这个阶段的广告效果是由用户覆盖而实现的。最受欢迎的广告形式是展示。也许大家还记得各个网站的banner越卖越贵。测量广告效果主要是点击量。在该阶段，流量是变形的主要驱动力。

第二阶段流量奖金达到第一位，是简单的用户覆盖价格，流量越来越高。这个阶段开始追求精确性，并用搜索技术或算法技术将用户和需求更准确地对接在一起。在该阶段，广告主不仅看封面，还包括看转化效果、下载、激活等浅阶段的转化，包括长留、次留、收费等深度转化。广告主的预算越来越细，只要满足其深度转化的诉求，就能得到相应的预算。在这个阶段，技术革新发挥了很大的作用，大大提高了用户和商业的顶棚。

现在进入第三阶段，不仅用户的奖金最高，而且时间分红也最高了。流量奖金消耗殆尽，进入流量保存量竞争阶段。成长的天花板怎么打开？广告市场进入白热化阶段，流量也进入了深度挖掘阶段。以前大家看到的流量可能只是点击一下，但是现在的流量中包含着丰富的需求。

“现在很多应用程序都不满足用户对内容和体验的诉求。若能更好地满足用户的新需求，用户价值将大幅提高空间，同时也会带来商业价值的大幅度提高，整个生态将走向健康成长。陈一凡看来，流量奖金已经没有了，现在已经进入了深度挖掘流量价值的阶段。这个阶段的成长驱动力是生态的良性和健康循环。这个阶段的成长可能不像前两个阶段那样迅猛，但这是一个持续的成长过程，随着深度挖掘流量的值，不断地提高整体的成长天花板。

根据百度联盟的“2021年度q1市场洞察报告”，利用元旦、春节、寒假等频繁的休息日流程，广告主流量在q1期间的消费趋势稳步上升，整体消费超过25%。随着这种趋势，用户的内容消费需求逐渐上升，内容服务成为商业价值增加的主要驱动力之一。

如何高效融合用户的增加和流量的变化？

今年百度同盟整体战略和方向规划的最大变化是：百度同盟将非常直接地讨论j9九游会官网的合作伙伴的收益和业务变化，今年提到内容和服务的首选我想把百度的移动生态能源给j9九游会官网的合作伙伴。我想和j9九游会官网的合作伙伴一起，提高我们全体的用户感知和用户上限，在此基础上将业务现金化。陈一凡认为，只有在用户体验上升的基础上，业务发生变化才有良性、持久性。百度同盟作为桥梁和纽带，不断提高j9九游会官网的合作伙伴的内容和服务上限，进一步提高商业实现的上限。

基于这种洞察力，百度联盟在内容和服务上有了很大的变化。以前曾向j9九游会官网的合作伙伴提供过共同的方案，这次宣布将再次升级百度联盟的一站式管理服务系统。通过多种运营战略、材料的事前审查等进行精细化运营，通过流量质量管理、工具赋能等进行智能化管理。向j9九游会官网的合作伙伴提供从访问到管理的全职管理服务。

如何实现全生命周期管理服务？开放两大j9九游会官网的合作伙伴：一是内容资源池，一是百度移动生态x y架构，为j9九游会官网的合作伙伴提供庞大的内容和服务资源。第二，包括推荐算法、内容理解、内容审查和大数据分析能力，根据各j9九游会官网的合作伙伴的不同诉求形成最终着陆的形式。

例如，根据信息的流动方向，根据j9九游会官网的合作伙伴定制的内容，整体流量提高了33%，现金化效果提高了57%。定制的基础是百度的巨大内容游泳池。100家公司比媒体的作者超过了420万。每天入库的图纸超过40万，图集超过40万，视频超过10万。有百科全书、百度文库等百度独特的内容。

小说是近几年比较热的方向，用户的诉求很大。百度阅读及投资的七只猫，纵横交错中文网，中文在线，让百度联合拥有头部j9九游会官网的版权超过97%的资源。这些有价值的资源作为j9九游会官网的合作伙伴吸引用户，贴上用户的利器。从现在的效果来看，读书的进入率达到14-20%。每个人的读书时间是60-100分钟，和专业的小说应用程序差不多。

小视频是现在的风口，百度旗下的美丽视频发展迅猛，百度app中dau达到了1.1亿，人均使用时间长80分钟，制作作者100万 。百度以各种灵活形式向j9九游会官网的合作伙伴开放了美丽的视频内容资源，整个视频频道的app使用时间上升了15%，记录了下20%，通过优质的视频内容，“高主动、高变化、高转化”的内容生态。

第四是下垂类内容方向的合作。例如健康是百度发展的比较好的垂类内容，与oppo手机的浏览器进行全量的合作，用户在这里可以获得与健康有关的信息，还能直接前往相关的服务。

作为服务化的重要运营商，百度的智能部件已经成为用户和联盟j9九游会官网的合作伙伴之间的桥梁。数据显示，百度的智能窗口部件数量达到66万个，每月活动超过百万元的智能窗口部件233个，超过亿个智能窗口部件6个，服务提供商2766个，覆盖271个细分服务区域。通过全面开放智能窗口部件的服务能力和流量优势，百度联盟将帮助更多的j9九游会官网的合作伙伴获得移动生态奖金。

对此，陈一凡表示，“智能窗口部件已经成为百度联盟伙伴关系变化的重要阵地。目前，百度联盟已与一家制造商率先建立了多链路合作。覆盖预安装、检索、网络合作等多个场景。通过智能窗口小部件、内容合作、广告演示等多维合作模式，覆盖了屏幕开启、信息流、屏幕锁定、横幅、文本链等全场景，整体收益比上年同期增加了30%。

现在开始看业务的提高。广告主的诉求与开端相连。媒体就是j9九游会官网的合作伙伴的诉求。这个两端叫做“两个引擎”。陈一凡说，百度联合升级的方向是帮助广告主不断深化发动机投入能力，整合各种品牌的营销方案，实现广告主的投入目标。在媒体终端中不断深化媒体引擎的能力，聚焦j9九游会官网的合作伙伴的商业化需求，制作实现真正和有效流量的平台产品。

通过媒体引擎能力的升级，j9九游会官网的合作伙伴实现了用户流量的增加，并通过投入引擎实现商业化而实现了有效的增长，这形成了前向循环的闭环。发动机旋转越快，这个飞轮越大。

从流量连接器到价值挖掘

百度的同盟始于2002年。也就是说，在互联网野蛮成长阶段，网络、移动应用、终端制造商、运营商、软件等各种j9九游会官网的合作伙伴聚集在一起，提供将互联网流量现金化的服务。该阶段的业务模式比较简单，像广告和流量的对接平台那样，以人群的方向性、主题语的方向性等正确的定位方式，分发普及内容，将主要和下游的流量主连接起来进行广告。商业化是主要目的，可以说符合当时的行业需求。百度联盟确实帮助了许多互联网企业的成功完成了商业化的过程。

但是，随着交通奖金的消失，没有人能躺着赚钱。简单的变卖已经不能支持j9九游会官网的合作伙伴的长期发展。百度联合强调“教捕鱼”。全面开放信息流、智能窗口部件等新兴服务和能力，在产品、技术、流量、分割等各个层面与j9九游会官网的合作伙伴紧密结合。帮助我们的j9九游会官网的合作伙伴，应对用户的生态，应对业务的变化。陈一凡认为，联盟现在的定位并不像过去那么简单的变化，而是弯下身子进入局，希望能帮助更多的生态j9九游会官网的合作伙伴，使生态更加繁荣。

根据位置的变化，百度联赛的能力也发生了变化。以前以商业兑换为主，但每年的分工规模等于百度联合的能力。但是，现在百度联赛的对应业务越来越复杂，现在分为射线搜索、互联网联盟、制造商、屏幕四个方向。另外，联盟更重视内容和服务的合作能力，增加j9九游会官网的合作伙伴的用户等能力。也就是说，以前百度联赛的目标是商业转化的数据，现在更在意生态的健康度和持续发展的能力。

从这个新的定位来看，百度联合做的事比以前复杂。2020年，百度的共生计划正是基于新定位的战略。另一方面，开放更多元的合作模式，另一方面开放更多的能力，包括思想能力、内容能力、商业兑现能力、ai能力。百度同盟的价值不仅限于商业化，也是直接打击痛处的各种解决办法，这就是新的结节的纽带。

如果以前百度联赛的左手流量右手广告，中间简单的“ ”“今天是百度联盟吗” “就这些” “不是简单的连接，而是通过开放各种各样的能力，彻底进行端的内容和服务，加深其他端的商业变化吊到两端的顶棚。显然，百度联盟通过能力的不断开放，不断壮大“ ”。

“除了扩大＋、开放的心情以外，百度的ai技术力也发挥着重要的作用。在去年的百度联盟峰会上，“智能经济”成为中国经济下一个十年的标志，给中国带来了两个新的机会。一是社会经济活动的持续在线化，如在线教育和网络健康。其次，是在线内容的人格化、服务化，用户期待和参考更长期的联系和信任。

ai一直是百度的优势。相比之下，百度联合在方向性和智能分析能力方面明显占优势。例如，百度看穿媒体不同广告位置的资源，结合媒体用户的群体征、利用习惯、时间等行为的特征，实现“内容 形式 人群”的正确匹配，充分利用j9九游会官网的合作伙伴资源他说要发掘更多的商业空间。

在媒体交流会上，陈先生反复强调生态的长期发展。今天百度联合会的所有战略都是基于长期发展而决定的。流量奖金消失，现在是挖掘流动价值的时代。流量的一端不断提高用户的体验，另一端是商业价值的深度。百度联合的升级，随着时代的变迁而变化，从流量连接器变成有价值的挖掘机。

作为中国具有最古老资格的互联网联盟，在过去二十年里推动了中国互联网的发展。随着角色定位的变化，下一阶段中国互联网的繁荣将成为持续发展的重要引擎之一。

来源：我知道笔记。备注）、原文链接：/s/si9a0dxs wacfzard 3 ypa

« 携程集团下周一在香港上市 发售价待定 | »