字节的脉动还关注在线医疗 -j9九游会官网
发布时间：2024-1-31 分类： 电商动态
近年来，随着互联网技术的发展，“batj”(百度、阿里， 腾讯， 京东)等互联网巨头，在政策许可和广阔市场前景的诱惑下，纷纷冲向入局医疗健康产业。年初突如其来的疫情，加速了巨头进军医疗领域的步伐。
近日，字节beat也低调推出了自己的独立医疗app“小荷medical”，再次凸显了他进军医疗领域的野心。事实上，字节殴打有一个医疗部门的阴谋。小荷医疗服务的推出，可以看作是字节击败医疗服务的又一次尝试。
从目前的情况来看，在巨头众多的在线医疗领域，字节beat能否杀出一条血路还不得而知。但可以肯定的是，医疗领域初出茅庐的字节正在跳动，要从固有格局中杀出重围绝对不容易。
字节战胜医学的雄心开始显现
随着短视频、电子商务、游戏、教育、车联网等众多业务的部署，字节将其业务版图扩展至在线医疗领域。
据报道，字节节拍近日发布了面向患者的“小荷”app和面向医生的“小荷doctor”app，整合其医疗业务线。其中，小荷app是一个综合性医疗服务平台，提供在线咨询、求医问药、推荐名医、查询医典、医学科普等服务。
小荷医生app集科普内容、多点实践、患者管理、粉丝实现等功能于一体，相当于为医生提供了一个管理后台。随着“小荷”的问世，字节跳动的医疗健康事业版图逐渐清晰。
事实上，字节节拍早在医疗卫生领域就有很多布局。早年，字节beat推出了头条健康频道，但当时由于频道内容单薄，亮点不多，并没有在业内引起多大的轰动。
随后，字节试图发布医疗广告和销售医疗保险，但两次尝试都失败了。为了构建更完整的内容生态，字节beat以几亿元的对价完成了对百科名医的全资收购。无论是前期的精心尝试，还是后期的大胆投入，都足以看出字节击败互联网医疗的决心。
然而，作为后来者，字节在面对众多长期深入互联网医疗领域的互联网巨头时，依然不容易。
试探边界还是抢巨头生意？
据网络数据显示，2019年互联网医疗市场规模达1336.88亿元；2020年受疫情影响，市场规模达到2000亿元，同比增长46.7%。事实上，在字节跃升之前，国内互联网巨头如阿里， 腾讯， 百度， 京东，等。早已看到医疗卫生的发展前景，并积极涉足这一领域。
如今，百度健康、京东健康、阿里医鹿(原阿里健康)、腾讯医生等医疗app，包含了最常见的在线咨询、预约挂号等功能，已经满足了用户就医的基本要求。然而，就具体功能而言，每个家庭略有不同。
比如在百度健康，用户可以通过视频、图文等方式获取科普医疗知识，其嵌入式健康商城和保险功能也能满足用户的医保需求。在功能上，腾讯博士与前者略有不同。其医疗业务主要聚焦于三大核心能力(医疗ai、电子健康卡和医保支付、医典服务)和两大重点学科(癌症、妇女和儿童)。
但京东健康和阿里医鹿属于同类型产品，为用户提供包括体检、医美、牙科在内的消费医疗服务，以及基于互联网技术的信息化、智能化j9九游会官网的解决方案。与阿里，的医疗健康布局相比，京东凭借其在药品供应链方面的独特优势，在行业内率先推出了在线“医疗医疗”闭环。
面对日益成熟的对手，小荷的医疗布局显得有些微不足道。这主要是因为，目前小荷还是一个很基础的app，功能很简单，很多地方还不完善。此外，入局为时已晚，市场认可度还比较低。此外，市场上有很多这样的医疗应用，比小荷，和小荷的更专业、更成熟，显然缺乏竞争优势。
从小荷， app各方面来看，目前的小荷还不够成熟。从某种程度上来说，小荷更像是字节在医疗领域打人的又一次考验。其实这种情况并不难理解。毕竟与其医疗业务相比，头条号、tik tok等成熟业务更受集团重视，而互联网医疗尚处于初步探索阶段，探索性投资无可厚非。
从这个意义上说，字节暂时还无法与“batj”这样的巨头抗衡，目前的动作只是试探边界，远非抢生意。
网医梦还很遥远
此前，马云在不同场合公开表示，下一个bat级企业最有可能诞生的领域是医疗卫生。但到目前为止，互联网医疗领域仍然是batj的天下。相比之下，字节节拍在这一领域的布局还相当不成熟。
小荷的成功推出，可以看作是字节beat在互联网医疗领域迈出的一小步，但字节beat在这一领域的整体水平还相当初级。以其小荷为例，小荷app沿袭字节打人的传统，注重内容建设，但涉及医疗服务功能较少，与真正的医疗健康app相去甚远。
在某种程度上，小荷不足也反映了医疗卫生领域的字节不足。例如，与医生、医院和制药公司的合作与batj相比远远不够。此外，字节的跳动医疗app还缺乏商场、医美、保健等功能。
为了改变这种状况，字节必须积极吸引多党j9九游会官网的合作伙伴入驻。利用医生的知名度和专业医学知识吸引和留住用户；为患者提供医院科室、医疗设施、医疗环境的详细介绍，帮助患者选择合适的医院并预约挂号；利用自身的互联网平台打通药企与患者的直接连接，方便用户访问。此外，还要借鉴“batj”医疗app的模式，完善自身的服务项目。
然而，从零开始的旅程远比想象的要艰难。依托阿里， 阿里医鹿巨大的资源投入，行走六年多仍面临盈利难的问题。有了自己的物流系统，京东在医疗卫生上花了近五年的时间，才初具规模。
而字节在信息计算和流量上跑赢了，虽然毕竟有着阿里、京东，无法比拟的优势，但在医疗卫生领域还是个新手，经验远不如阿里、京东等企业
从互联网医疗行业来看，互联网医疗健康领域是巨大的，这个领域确实有望成为字节击败新商业版图的又一落脚点。但是，字节目前在这一领域的布局只能算是长征的第一步。要想成为互联网医疗健康领域的头部玩家，从各大厂商的竞争压力中独善其身，字节beat在医疗建设方面的整体实力还有待提升。
文字/财经参考外国记者王茜，微信官方账号id: jrwaican
