找集，吹嘘社交电器店洗牌会号 -j9九游会官网
发布时间：2024-2-7 分类： 电商动态
社交电商的火爆可能是意料之外的，就像拼多多将迅雷不及掩耳成视为可以挑战巨头的独角兽。但是，在市场上，有一个铁律总是颠扑不破的，那就是钱在哪里，人们就会涌向它。社交电商的出现也完美地向我们诠释了这样一个道理。很多社交电商玩家不说自己的商业模式有多先进，只说在社交电商市场看到了金钱的诱惑，所以会压得头破血流，还得参与。
有时候，社交电商已经变成了彻头彻尾的融资工具，没有外界看到的那么光鲜亮丽。一旦社交电商从资本的光环中褪去，一切可能都成了一片废墟，这与传统意义上的微信业务并无二致。虽然社交电商自诞生之日起就备受人们质疑，但在资本的加持下，社交电商已经成为电商红利的耀眼余辉。
也正是因为如此，我们可以看到，以阿里，京东、宁，苏，为代表的电商巨头，在新零售的布局中，依然会觊觎社交电商的红利，试图用社交电商来暂时掩盖电商结束、新零售未能满足时的尴尬。众所周知，当一个行业或市场同时存在巨头和资本时，行业很难去思考。因此，社交电商自然成为热门的新出路。
由此，一个以社交电商为核心，以各种玩家疯狂参与为代表的新发展时代正在到来。围绕社交电商这一主题，各种平台和复杂模式开始出现。社交电商的火爆甚至让人看到了“互联网”时代的辉煌景象，然而，如果只是市场的喧嚣，缺乏内在的实用创新和支撑产业转型升级，所谓的社交电商可能只是昙花一现。
一个
淘大是在社交电商的趋势下诞生的。昔日淘大集可谓风光无限。2018年8月上线，当年10月获得4200万美元a系列融资，估值2.42亿美元。它曾被称为“第二个拼多多”，用户多达1.3亿。
正如社交电商的本质是资本和巨头制造的泡沫一样，以淘为代表的玩家也是被推上舞台的棋子。一旦社交电商的红利没了，资本和巨头开始收割，这些曾经风靡一时但实际上没有任何创新的玩家，一定是这场闹剧的送葬者。淘大的失败表面上是因为并购失败，实质上是长期未能有效解决的社交电商所附带的矛盾和问题的集中爆发造成的。
当陶吉吉等社交电商明星企业开始被扫地出门时，一个以洗牌为基础的社交电商发展新时代可能正在慢慢拉开序幕。可以预见，未来一段时间，我们会看到更多像淘这样的社交电商玩家被市场淘汰。曾经风生水起的社交电商发展黄金期，或许即将关闭，新时代发展的大幕开始徐徐拉开。
对于互联网末日背景下诞生的公司，比如淘，我们有一些感触。因为面对一些不好的市场环境，这样的企业可以在短时间内在deus ex市场站稳脚跟。但如果仅仅局限于传统意义上的互联网运营逻辑，缺乏实践意义上的深度变革，所谓风光或许只是暂时的。
过度依赖资本，忽视自身商业模式的优化和行业的重构升级，所谓的繁荣可能只是一种虚假的繁荣。在血液供应不畅、融资不畅之后，社交电商的发展也会陷入和以往所有互联网模式一样的怪圈。从这个角度来看，淘收藏的失利似乎是必然的。
从某种意义上说，淘的失败确实开始敲响了社交电商洗牌的集结号。未来，我们可能还会看到更多以社交电商为主要噱头的陶吉吉这样的玩家退出。社交电商，曾经得到众多明星的支持，依然难逃深度洗牌的命运。
缺乏对行业的理解和改造，一味地依赖和屈从资本，忽视行业的深度改造，所谓的明星企业其实只是一堆失败者。或许，只有真正回归行业本质，找到资本和流量之外最纯粹的社交电商部分，才是其长期立足市场的关键。对于还沉迷于社交电商虚假繁荣的玩家来说，淘正以自己的亲身实践给他们上了一堂生动的课。
二
不过，虽然我们对淘的感情略显复杂，但我们更应该思考的是，为什么以淘为代表的社交电商行业会走到今天。社交电商是以资本为最终归宿的游戏，还是真的能给行业带来深刻的变革？
本质上，所谓的社交电商仍然是以资本和流量为主体的业务，与之前的互联网模式没有太大区别。然而，社交电商为我们打开了一条思考行业发展的新途径。通过下沉渠道、去平台化，真正在市场内部再次释放红利，让我们通过收割流量，继续享受最后一波流量红利。
但是，如果只把社交电商定位在这个层面，显然是大错特的错。因为通过渠道下沉、去平台化的方式只是一个垫脚石，如果你真的想让社交电商走得长远，让社交电商承担起未来发展行业的重任，可能还需要增加更多的内涵。
需要明确的是，整个电商行业面临的主要问题不是流量问题，而是行业问题。上游产业生产方式落后、制造效率低下、市场需求控制不准等诸多矛盾和问题，是困扰电商行业和社会电商行业的根本痛点和难题。如果只把社交电商当成流量交易，必然会带来战略上的失焦，而淘的失败就在这里。
我们现在看到市场上的传统电商巨头如此坚定地拥抱新零售和数字经济，一个很大的原因就是这些新物种才是真正能给行业带来深刻变化的东西，而不仅仅是流量的获取和收割。所以，当我们在思考社交电商的失败时，或许应该从这样一个角度去思考和看待，才能得到最真实的答案。
社交电商公司除了遵循互联网之外的发展常规外，对资本的过度依赖也决定了其将会陷入和其他“互联网”模式一样的困境。单纯依靠资本的输血，单纯以流量为乐，忽略了对商业本质的理解，所谓的社交电商不过是资本市场吹起的又一个泡沫。一旦这个泡沫进入市场的阳光，它最终的命运可能就是破灭。
淘大的失败恰恰印证了这一点，也正是因为它在融资上的反复势利，这种资本导向的发展模式才会被打败。纵观目前的社交电商市场，有多少社交电商玩家不依靠资本融资的模式像淘一样生活？所以，如果社交电商把资本作为最终目标，把融资作为维持其发展的关键因素，可能一开始就注定要失败。
就像社交电商一样，昔日的淘收藏给我们带来了看似光明的发展前景，在资本退潮、互联网红利见顶的时候，确实提振了我们的信心。这对于许多企业家来说尤其如此。面对互联网创业红利的高峰，他们中的很多人选择将社交电商视为填补互联网创业项目空白的“沙袋”。
有时候，我们不得不佩服企业家对市场趋势的精准把握和对资本市场的深刻理解。但是，如果只把社交电商看作是一种融资手段，而忽略了社交电商内涵和意义的丰富和完善，那么所谓的社交电商可能只是一种融资工具。当资本市场不再关注时，社交电商的辉煌可能黯然失色，后续的洗牌可能不可避免。
淘只是开始，未来一切未知。text/孟永辉
作者：孟永辉，资深作家、专栏作家、畅销书作家、行业观察家、特约评论员。长期关注行业研究，发表财经科技文章300多万字。请保留作者j9九游会官网的版权信息，违者必究。
